我终于知道为什么爱马仕是奢侈品牌老大了

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俗话说:“包,治百病”,如果非要在这句话前面加个定语,我想一定是爱马仕包,治百病。

当年收入过百万的大牌明星不停跟换爱马仕包包的时候,也被专业人士质疑她的爱马仕包十个有八个都是A货,这究竟是为什么呢?

因为,爱马仕不是“人傻钱多”一族想买就买的,当你扛着十几万跑进爱马仕店里想要一只“Kelly”或是“brikin”包包的时候,柜姐一定会直截了当的告诉你“没货”。这一定是你人生中第一次感受到有钱难买心头好,当你打算排队预定等明年拿货时候,不好意思的告诉你,waiting list这套早已不复存在。

 

现在爱马仕玩的是1:1的配货套路,想要入手一款十来万的Brikin包包,你得现先在店里花上十万左买一些皮具之外的产品,然后千方百计讨好同一位柜姐,等到柜姐心情好的时候,就会拿出一款色调和材质与你预期截然不同的包包给你看,然后你有两个选择:一个是感激涕零的花钱买下,另一个就是遥遥无期继续等待。

换做一般品牌,消费者们早就人去楼空,偏偏如此昂贵的爱马仕却像是给明星大咖和土豪们灌了迷魂汤似的,心甘情愿沉沦在它的套路之中。

我们就一起来揭开这个世界顶尖奢侈品牌的神秘面纱。很多人爱到爱马仕的logo可能都会觉得有些奇怪,为什么用一辆马车作为logo图案呢?因为爱马仕最早就是一家马具专营店。

19世纪,在法国巴黎,大部分居民都饲养马匹。1837年,蒂埃利·爱马仕(Thierry Hermes)在繁华地区街上开设了第一间马具专营店。他制作的马具配件相当精致,在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上,都可以看到爱马仕马具的踪影。

Hermes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻,留下了许多传世之作,在1867年的世界贸易会中,Hermes便凭着精湛的工艺,赢得同类产品的一级荣誉奖项。

后来,它的儿子不断将家族企业扩大, 并且带领着Hermes走出巴黎,融入到整个欧洲的贵族之中。Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱,其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

随着汽车等交通工具的出现和发展,Hermes开始转产,将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中,涉及范围包括钱夹、旅行包、手提包、手表带,以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具,也设计制作高档的运动服装。

爱马仕(Hermes)品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。

代代相传的爱马仕从一个普通的家庭工厂迅速扩大的制作高级精品的超级跨国公司,公司实力突飞猛进,而每一代继承人仍旧在不断的研究开发和扩大生产经营范围。后来,爱马仕又推出了香水头饰等系列产品,赋予了品牌更为鲜活的气息。

 

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