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高品质LV男款腰带纯手工爱马仕凯莉包调查表明,由于二线城市奢侈品消费者成熟度在消费认知、消费行为以及互联网的应用上都有了明显提高,为此,内地一、二线奢侈品市场的差距明显拉近。54.6%的二线城市受访者认为,价格高低不会影响他们对奢侈品牌的购买,在高级服装配饰上,二线城市每年花费在2万元以内的人群有74.9%,每年花费2-10万的人群有23.5%,每年花费10-20万的人群则与一线城市基本持平。

奢侈品牌把更多精力转向线上几乎已经是它们全球性的战略方向,麦肯锡的一份最新报告显示,电商渠道的奢侈品销售额目前占了总销售额的6%——这个数字将会在2025年变为28%。报告认为,既然线上销售已是大势所趋,奢侈品牌发展电商要趁早。

有趣的是,在这些对奢侈品狂热的城市年轻人中,年轻男士成为主导。但在中国则是个例外,研究发现了完全相反的趋势。根据贝恩公司的一份报告,1995年90%的奢侈品消费来自男士。而如今,随着女性的经济,女性消费者占据了中国奢侈品消费领域的半壁江山。这并不奇怪。

福布斯将中国列为白手起家的女性亿万富翁第一国,一半的高级管理职位掌握在女性手中。相比之下,全球的平均水平则只有24%。因此,如果奢侈品电商仅局限在其本身业务,短时间内尚可维持其发展,但长久来看,其增长的瓶颈和业务的天花板都是显而易见的。芬迪走秀款joursGucci包包

日本拥有大量极具辨别力的顾客,被看作是全球最贵的零售市场之一。Chanel试图将本地顾客与“疯狂血拼”的旅客分离开来。为了保证日本顾客远离外来的“暴发户”消费者,东京一部分的Chanel门店专门开辟了一块单独的美妆和香水空间。这些门店还会提前告知当地顾客游客的到店时间,帮助他们避开人群。

Richard Collasse表示:“日本的忠实顾客试图避开不太礼貌的顾客,后者穿衣不得体,或横躺在沙发上,到处摸来摸去。”PVH集团财报显示,第三季度,该集团净利润较去年的2.257亿美元下跌1.7%至2.219亿美元,总收入也从去年同期的22.3亿美元下跌3%至21.6亿美元。集团目前预计全年收入会下跌3%,此前与预期为3%。fendi bagbugs双肩包chane牛仔布boy

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