公众号什么时候群发效果最好?

关于公众号群发时间的问题一直有争论,但都没有出具一个客观公正全面的说法,我对此做了一些研究,权当抛砖引玉。

名词解释

公众号广点通广告:位于公众号文章最底部,“推广”下方的广告

113货源网,微商货源网 第1张

广告曝光量:指广告在用户手机屏幕上的展示次数,这并不是文章打开量,因为用户打开了文章,并不代表广告得到了展示(没有看到文章最底部,广告就没展示出来)

研究方法:

1、广告主投放广点通广告时,在不修改任何投放规则的基础上,通过广点通广告的曝光量,间接反应文章访问量的情况。

2、通过研究公众号广点通广告的曝光量情况,可推测用户阅读微信公众号文章的行为习惯。

关于公众号文章发送时间,有人说早上8和下午6点左右,因为是上下班高峰,大家可以在地铁、公交上利用碎片化时间阅读。有人说是中午12点左右,因为中午吃饭时间,大家有空可以看手机。也有人晚上8-10点推送,因为下班在家时相对空闲,有大把时间阅读公众号文章。

 

以上说法都有自己的道理,但只能说是对了一半。为什么这么说呢?

一是当大家都看到某个时间最合适推送时,那这个时候就不一定是最好的时候了,因为群发的号太多,你的信息很容易被淹没;二是如果给用户养成行为习惯,每天固定一个时间推送的话,突然有天在其他时段推,反而阅读率会低。

契约一直都是晚上推送,有人很奇怪问我为什么,一是因为我晚上有空,可以静下心来思考和写一些东西,二是因为晚上大家时间多,方便深度阅读,三是因为一般都是白天出消息,晚上正好解读,方便第一时间抓住先机,四是长期的用户习惯。

上面说的都是理论,我们先看图:

113货源网,微商货源网 第2张

说明:每个柱状图都代表一个时间段,比如图上的1:00点,代表从1时00分00秒到1时59分59秒这个时段。

从整个统计图来看,主要有4个时间点比较重要:

第一个时间点:凌晨4:00,是全天广告曝光量的最低点

第二个时间点:上午8:00,是上午时间段中广告曝光量的最高点

第三个时间点:中午12:00,是中午时间段中广告曝光量的最高点

第四个时间点:晚上22:00,是全天广告曝光量的最高点

(1) 1:00–5:00是全天广告曝光的低谷期,此时段用户处在睡眠期间,影响公众号文章的阅读量,进而影响广告曝光量;其中曝光量最低的是在凌晨4点;

 

(2) 6:00-8:00广告曝光量逐渐递增,8:00–11:00广告曝光量逐渐递减;其中8:00是上午时间段中广告曝光的最高点,此时间段正是上班高峰期,用户可以利用坐地铁、乘公交等空闲时间来阅读公众号文章;

(3) 12:00是中午时间段中广告曝光的高峰期,用户可以利用中午午餐的时间,打开微信阅读公众号文章;

(4) 12:00–15:00广告曝光量有所降低,这说明大家都吃完饭开始上班

16:00–22:00广告曝光量逐渐上升,到22:00达到全天曝光量的最高峰,其中21:00的广告曝光量与22:00的广告曝光量相接近,所以晚上9-10点是理论上最佳群发时机。

21:00-22:00这段时间内,大多数用户可以选择躺在床上,利用睡前的空闲时间来阅读公众号文章;

113货源网,微商货源网 第3张

(5) 19:00–23:00中任意一个时间段的广告曝光量都高于19:00之前的任意一个时间段的广告曝光量;在一定程度上可以看出,更多用户还是习惯选择在晚上阅读公众号文章,从而使得广告曝光量在此时间段内有较高增长且稳定;

那我们是不是所有公众号都要晚上9-10点进行群发呢?No!兵法有云:“兵无常势,水无常形;运用之妙,存乎一心”,说白了就是方法是死的,操作的人是灵活的,每个号都要根据自己的实际情况而定。

如果你的公众号文章适合快速阅读,比如都是笑话、小段子、小常识等“快消品”,就可以考虑在早中晚发,时间碎片化、而且不需要集中精神去深度阅读,用户轻轻一瞟就好。但是如果是需要深度阅读的号,可以考虑晚上群发,夜深人静适合思考。

 

如果你的公众号每天固定时间推送,特别是带了“晨读”“夜话”“午间”“十点”等时间提示明显的名称,已经将用户习惯培养得很好,千万不要轻易改变群发时间。

因为每个号的定位和文章都有自己的特色,也可以通过对用户进行调查,作出最佳的选择。可以设置3个调查项,关注公众号数(判断有多少竞争对手)、喜欢哪一类公众号(判断自己的号是不是用户最衷爱的类型)和希望群发的时间。

综上,如果从总体上要评判微信公众号最佳群发时间,必然是晚上9-10点,但是每个公众号又都有自己的特色,可根据自己的实际情况进行有效调整,以便阅读效果最大化。

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